PayPal Aktie im Aufwind: Ads Manager eröffnet neuen Werbemarkt für kleine Unternehmen

PayPal öffnet mit Ads Manager den Zugang zum Werbemarkt
Mit dem neuen Ads Manager betritt PayPal einen Milliardenmarkt, der bislang vor allem großen Onlinehändlern vorbehalten war. Die Plattform ermöglicht es kleinen und mittelständischen Unternehmen, ihre eigenen Webseiten und Apps als Werbefläche zu nutzen. Damit können sie Anzeigen schalten oder Platz für Werbung bereitstellen und so direkt am Erfolg des digitalen Werbegeschäfts teilhaben. In den USA besteht laut PayPal der überwiegende Teil der Unternehmen aus kleineren Betrieben, die bisher kaum vom Wachstum im Retail-Media-Sektor profitieren konnten. Mit dem neuen Tool soll sich das nun ändern.
Mark Grether, General Manager von PayPal Ads, bezeichnete den Schritt als wichtigen Wendepunkt. Ziel sei es, kleinen Händlern dieselben margenstarken Modelle zugänglich zu machen, die bisher die Umsätze großer Plattformen wie Amazon oder Walmart beflügelten. Die Einrichtung soll besonders einfach sein. Händler können über das bekannte PayPal-Händlerportal den Ads Manager aktivieren, ein Software Development Kit integrieren und festlegen, welche Marken oder Branchen auf ihrer Seite erscheinen dürfen.
Ein entscheidender Vorteil liegt in PayPals umfangreicher Datenbasis. Durch Millionen täglicher Transaktionen verfügt das Unternehmen über wertvolle Einblicke in das Kaufverhalten der Nutzer. Diese Daten sollen helfen, Anzeigen gezielter und wirkungsvoller auszuspielen als über herkömmliche Cookies oder demografische Daten. So profitieren Werbetreibende von einer höheren Relevanz und kleinen Händlern eröffnen sich neue, unabhängige Einnahmequellen.
Mit dem neuen Geschäftsmodell rückt PayPal näher an den Status einer umfassenden Handelsplattform heran. Neben Zahlungsdiensten und Finanzierungen bietet das Unternehmen nun auch Marketinglösungen an, die für viele Händler zum festen Bestandteil ihrer Onlinepräsenz werden könnten. Anleger begrüßten den Schritt und trieben die PayPal Aktie kräftig nach oben. Sie gilt damit wieder als einer der spannenderen Titel im Tech- und Fintech-Bereich.

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