Guinness trotzt dem Brauereisterben: Rekordzahlen und Expansion
Der Biermarkt in Großbritannien erliegt einem Rückgang, doch Guinness aus Irland verzeichnet ein bemerkenswertes Wachstum. Während zahlreiche kleine Brauereien schließen müssen, plant der Mutterkonzern Diageo eine Milliarde Euro in den Ausbau der Marke zu investieren. 2026 wird eine neue Brauerei in Kildare eröffnet, und die Produktionskapazitäten sollen bis 2031 verdoppelt werden. Diese Entwicklung wird durch den anhaltenden Erfolg von Guinness, insbesondere in den USA, begünstigt. Marketingstrategien, die auf traditionelle Werte und die irische Kultur fokussieren, sowie die Zusammenarbeit mit Influencern haben dazu beigetragen, eine jüngere Zielgruppe zu erreichen. Trotz sofortiger Probleme mit der Versorgung in Pubs aufgrund der hohen Nachfrage bleibt Guinness ein Verkaufsschlager. Der Konzern Diageo, der auch andere bekannte Marken führt, sieht in Guinness eine Möglichkeit, die Herausforderungen anderer Marken zu bewältigen und hat 2026 einen Anstieg des Absatzes in mehreren Ländern gemeldet. Während Diageo Personal abbaut, schafft die neue Brauerei in Irland zudem neue Arbeitsplätze.
